ifs未来研究所

モノや情報が溢れ返り、ひとつの商品やサービスをとってみても“生活者”自身が常に理性的に判断できる範疇を超え、ますます複雑化。
生活者の感情や心に訴え、自分ごと化させ、共感してもらうというプロセスが必要不可欠になっている今だからこそ、ifs 未来研究所では、「時代の気分」「生活者の価値観」「ビジネスの可能性」といった視点から、少し先の未来について様々な切り口から情報を発信。

ifsインサイト

マーケティング戦略アップデート第12回　D2CとEコマース

コロナ禍の消費者の行動・需要変化により、流通小売業界は明暗が分かれている。経済産業省による2020年の小売業動向調査では、コロナ禍の巣篭もり需要により、業態別に見ると、スーパー、家電大型専門店、ドラッグストア、ホームセンターでは前年より販売額が増加し、百貨店、コンビニエンスストアでは減少した。
2021/09/06 ifsインサイトコラム Knowledge
マーケティング戦略アップデート第11回　地域を活かすワーケーション

コロナ禍でテレワーク制度の導入が進むなか、ワーケーションが注目されている。2019年に全国的にワーケーションを普及促進させることを目的として設立された「ワーケーション自治体協議会（WAJ）」には現在、1道22県171市町村（21年6月24日時点）が参加しており、観光地としても人気のある北海道や沖縄、リゾート地として有名な長野・軽井沢などもワーケーションの誘致に力を入れている。
2021/08/02 ifsインサイトコラム Knowledge
マーケティング戦略アップデート第10回　「常連さん」の時代

コロナ禍で露呈したのは、大量のトラフィックが必ずしもビジネスの成功に結びつくのではない、ということかもしれない。度重なる緊急事態宣言やまん延防止等重点措置の発出によって、中心街や交通機関から人の波が消えた。
2021/07/01 ifsインサイトコラム Knowledge
マーケティング戦略アップデート第9回　“身近－心近（こころぢか）”なモノ・コト・ヒト・マチ

コロナ禍の暮らしは1年を超え、いまもなお落ち着かない日々が続いているが、当社でこの3月に実施した「生活者の気分」調査によると前向きな気分をふやしたいという意向が高まっている。右往左往させられている間にも否応なく過ぎてしまう人生のなかの大切な時間。この状況に柔軟に適応しながら、楽しい日々に転換したいという生活者の動きに注目したい。
2021/06/01 ifsインサイトコラム Knowledge
レジャー産業「SDGｓ時代のレジャー・集客事業特集」に寄稿しました。SDGｓの消費者と企業の捉え方の変化について

2021/05/07 コラム ifsインサイト Knowledge
マーケティング戦略アップデート第8回　世界の変化、未来への行動

「世界中を安全に旅ができ、国際交流がいまよりもっと進む社会を、家族や子孫に残していきたい」と願う気持ちは、先進国だけでなく新興国に住む人々も同じようだ。難民としてたどり着くのではなく、もっと自由な意思で移動できる時代がきっとくるはず、と。
2021/04/30 ifsインサイトコラム Knowledge
マーケティング戦略アップデート第7回　“移動型コンテンツ”で楽しむ暮らし方

コロナ禍での暮らしも1年以上となった。当社が実施した2021年1月の生活者調査では、「コロナ禍が完全に終息したとしても前の暮らし方には戻らない」と考えている人が7割以上を占めた。日常の暮らし方だけでなく、在宅ワークやオンライン授業の導入など働き方や学び方も大きく変わり、多くの人がいままでと違った緊張感を強いられながら日々生活している。
2021/04/01 ifsインサイトコラム Knowledge
マーケティング戦略アップデート第6回　徒歩旅行のポテンシャル

どうにもままならない「新しい日常」のなかで、行きたい場所のリストづくりに精を出している。その一つが寄席。知らない時代や場所を空想する、言うなれば“エア旅” ができる。好きな噺のひとつが「大山詣り」なのだが、ご存じの方も多いだろう。長屋の連中で大山の阿夫利神社にお詣りに行く際、酒癖の悪い熊さんが起こす騒動の顛末が描かれる演目だ（悪酔いの罰に頭を剃られた熊が、意趣返しに長屋のおかみさんたち全員を尼さんにしてしまうのがオチ）。
2021/03/04 ifsインサイトコラム Knowledge
"マーケティング戦略アップデート第5回　風の時代と心地よさ"

自己の内面を見つめ直す気運の高まり “自分探し”という言葉はかなり前から使われてきたが、私はいまあらためて、この言葉が気になっている。
2021/02/01 コラム ifsインサイト Knowledge
マーケティング戦略アップデート第4回　東京一極マーケティングの転換点

コロナ禍で都心のビジネスが厳しい状態に郊外やロードサイドの商業施設や専門店が、底堅い売上げや順調な回復をみせたのに対して、都心の商業施設や飲食店は厳しい状況が続いている。
2021/01/12 コラム ifsインサイト Knowledge
"マーケティング戦略アップデート第3回　世代による「サステナビリティ観」の違い"

「SDGs」や「サステナビリティ」という言葉が広く認知されてきている
2020/12/02 コラム ifsインサイト Knowledge
マーケティング戦略アップデート第2回　オフライン体験に期待を高めるインスタ世代

当社では、バブル崩壊後の1995年から生活者を捉える視点に「世代」を据え、その志向性・消費傾向についてリサーチ＆分析を続けている。
2020/10/26 コラム ifsインサイト Knowledge
マーケティング戦略アップデート第1回若者とSDGs

昨年の夏、カリフォルニアへ家族旅行に行った。ホテルのプールで10歳になる長女が、同性愛者のカップルに目線を配り、「ああいう愛のカタチもあるんだね」と私にささやいた。
2020/09/28 コラム ifsインサイト Knowledge