ifs未来研究所

モノや情報が溢れ返り、ひとつの商品やサービスをとってみても“生活者”自身が常に理性的に判断できる範疇を超え、ますます複雑化。
生活者の感情や心に訴え、自分ごと化させ、共感してもらうというプロセスが必要不可欠になっている今だからこそ、ifs 未来研究所では、「時代の気分」「生活者の価値観」「ビジネスの可能性」といった視点から、少し先の未来について様々な切り口から情報を発信。

FASHION ASPECT

【世代論】若い3つの世代を徹底比較！比べるとファッションにもカルチャーにも大きな違いが！？

2023/06/14 FASHION ASPECT 動画
【世代論】新世代発表！！ifsオリジナル世代区分の最新世代「Self-D世代」とは？

2023/06/02 FASHION ASPECT 動画
【動画で徹底比較】ifsオリジナル世代論の各世代の特徴とは？3人の研究員の世代を深掘り！

伊藤忠ファッションシステムが20年以上研究している「世代論」。今回は3つの世代に絞って、それぞれの特徴についてお聞きしました。
2023/04/12 対談 FASHION ASPECT ifsインサイト動画
【YouTube公開】四半世紀にわたって研究してきたifs生活者オリジナル世代論とは・前編

伊藤忠ファッションシステムが20年以上研究している「世代論」。これまでクライアント中心のみで展開してきた秘伝のマーケティング区分を、YouTubeにて初公開いたしました。
2023/03/22 FASHION ASPECT 動画
サステナビリティ×国際動向、サステナビリティ×Z世代の知見が詰まったYouTube動画を公開「ifs Sustainability Summit」動画第2弾

「2023 ifs新春フォーラム」の様子を、第２弾としてYouTubeにて公開いたしました。『サステナビリティに関する国際動向』、『2023 Z世代に見るサステナビリティ』の2パートに分かれて、"少し先の未来"のサステナビリティ動向をお届けしています。
2023/03/06 FASHION ASPECT フォーラム海外レポート動画サステナビリティ
"2020年の生活者の気分 2030年の「安定」を手に入れるべく、「不安定」要因払拭に着手する年に"

ifs「生活者の気分」リサーチでは、「経済的にも生活的にも満足している」と回答した人の割合は2019年9月末時点で40.9％と、2018年の同時期と比べて3.9％も減少した
2020/01/06 コラム FASHION ASPECT
デジタルネイティブ世代のギフト消費ネット時代、ギフトはリアルなシーンを盛り上げるツール役を担う

財布の紐が固いといわれる生活者だが、最近会った若者の話からは、自分のこと以上に、友人とのご飯やギフト、家族との時間など、「人との関わり」には積極的にお金を使っている印象を受けた。そこで今回は、「人間関係を円滑にするために行っていること」の中でもギフトにフォーカスし、その意味合いを探ってみた。特にデジタルネイティブ世代ならではのギフトの役割を、上世代と比較しながら解き明かしたい。
2019/12/04 コラム FASHION ASPECT
― 2019 年のファッションビジネスを振り返る ― デジタルシフトとサステナビリティ

2019年を振り返ってみると、Zホールディングス株式会社（以下、ヤフー）による株式会社ZOZOの買収、株式会社オンワードホールディングス（以下、オンワード）による600店という大規模な店舗閉鎖、「フォーエバー21（FOREVER 21）」の日本市場撤退など、“ショック”と称される話題がいくつかあった。ファッションビジネスの失速と思われがちだが、一方で新たな時代に向けた、レガシーとの訣別とも捉えることができる。今年のトピックスを俯瞰すると、時代の転換点が見えてくる。
2019/11/07 コラム FASHION ASPECT
過渡期を迎える上海商業施設（後編）大規模開発ラッシュで市場は飽和状態を迎えたか？

経済成長とともに、圧倒的な規模で商業施設の開発が進む中国・上海。前号では、上海の商業施設について４つのタイプに分類し、①大商業集積＋エンタメ型巨艦施設②コンセプト型施設について紹介した。後編では、歴史的な建物をリノベーションしてコンセプチュアルな施設に仕立て上げ、大規模な商業集積施設とは一線を画す③リノベーション&コンセプト型施設と、比較的感度が高く、鉄道、住宅、オフィス、ホテル、商業が複合的に集約されている④多機能集約型施設を紹介したい。
2019/10/02 コラム FASHION ASPECT
過渡期を迎える上海商業施設（前編）大規模開発ラッシュで市場は飽和状態を迎えたか？

大規模商業施設の開発ラッシュが続く中国。なかでも上海は、2018年に開業した商業施設は50施設以上、総面積が500万平方メートルを超えたとも言われており、商業施設開発エリアとしては世界トップクラスと言っても過言ではない。しかし、2013年を境に売り上げと売り場面積の伸び率が乖離し始め、最近では開発するほど効率が落ちるという状態に突入しているという。本号と次号の2回にわたり、過渡期を迎える上海の商業施設の現状をリポートする。
2019/09/02 コラム FASHION ASPECT
21世紀型ライフスタイル－楽しい！で関わる・転じる・広がる暮らし

21世紀に入って20年、社会・情報環境が多様化、フラット化する中で、暮らし方はどのように変化しているのか。伊藤忠ファッションシステム株式会社（以下、ifs）では定期的に生活者リサーチを行っているが、今回は「21世紀型ライフスタイル」を捉えるべく、「生活先行層」にフォーカスし、彼らの価値観・行動を探った。その共通項から見えてきた「21世紀型ライフスタイル」に欠かせない要素を紹介する。
2019/08/02 コラム FASHION ASPECT
持続可能なビジネスへファッション業界と「断捨離」　

すっかり定着した「断捨離」。確かに、家庭のタンスに眠る着なくなった洋服を処分して、空間も気持ちもスッキリさせようという人たちが増えている。今、「断捨離」を行うのは消費者だけではない、ファッション業界の各企業も自らの事業について、「断捨離」的発想でさまざまなものを見直している。業界内で起きている様々な「断捨離」を巡るビジネスの動きを考えてみたい。
2019/07/03 コラム FASHION ASPECT
多様化する顧客ニーズが生んだ次世代ホテル大きな変革期を迎えた米ホテル業界の今

2018年の米国のトラベル市場のキーワードは「テクノロジー」と「ローカルな体験」。旅行好きで、滞在先での体験を大切にするミレニアル世代の台頭などにより、急速に変化する顧客のニーズに対応して、個性的なホテルが数多く登場している。今号では、近年ニューヨークで開業したホテルや開業予定のホテルの中から、新たなコンセプトや体験価値の提供がメディアなどで話題となったものを紹介する。
2019/06/03 コラム FASHION ASPECT
LINE下世代の“ 今” 生活満足を高める術は、「一人時間」と「充実シーンのパーツ・ファッション」

伊藤忠ファッションシステム（ifs）では定期的に生活者のリサーチを行っているが、現在分析対象としている中でも一番若い人たち（1997～2000年生まれ）を仮に「LINE下世代」と命名、彼らが高校生の頃から観察を続けている。デジタルスキルが高く、消費に堅実な彼らも現在大学生になっていることから、今年度は世代名を正式に命名したいと考え、アプローチ方法も模索しながら彼らの特徴をクローズアップしていく予定だ。その一つとして、10代後半～20代前半女子に人気のWEBメディア「ローリエプレス」と共同でさまざまなリサーチを行っている。今回はこれらのリサーチ結果とともに、Instagram好きな情報感度の高いLINE下世代女子たちの実態も併せてお届けしたい。
2019/05/07 コラム FASHION ASPECT
自分らしさ求めるLINE世代新アラサー世代のコト消費のこれから

若者と言われたLINE世代も、2019年には年長者がアラサーに突入し、LINE下世代も新社会人として登場しはじめる。伊藤忠ファッションシステム（ifs）では、長年の世代研究や弊社若手社員自らがマーケッターのひとりとして消費の現場を体験し分析を加えたレポートを発信するなど、LINE世代のリアルな実態把握に努めてきた。本号ではifsオリジナルの生活者気分調査の結果を踏まえながら、新アラサー世代の消費に対する姿勢をまとめてみたい。
2019/04/01 コラム FASHION ASPECT
繊維製品の新たな価値ユーザー視点に寄り添った次代の検査機関とは

消費者の生活環境はますます多様化し、供給者側も価格だけではなく質的な競争優位が求められる時代となった。そうした中、ユニチカガーメンテック株式会社と伊藤忠ファッションシステム株式会社は2018年5月、検査機関「HC Lab（ヒューマンセントリック・ラボ）」を設立し、「人にとって使いやすく、快適である」という視点で、素材・製品の品質および機能性を可視化し実証してきた。今、繊維製品に求められる新たな価値と、これからの検査機関の在り方について考えてみたい。
2019/03/01 コラム FASHION ASPECT
ベトナムとの繊維産業協力事業から見るハノイのファッション産業ファッション成長期待市場『ハノイ』

人口増加と経済成長により、消費地としての市場拡大が期待されるベトナム。繊維産業においては、すでにチャイナ・プラス・ワン※１の筆頭として日本との関係も深い。中でもベトナムの政治・文化の中心地である首都ハノイは、日本に近い気候と気質を持つと言われ、近年はファッション感度も洗練されつつある。経済産業省が開催したファッションビジネス包括セミナー参加者の生の声を手掛かりに、ハノイのファッション市場の現状と、今後の可能性を探る。 ※１：集中投資によるリスク回避のため、中国以外に拠点を持ち投資をする経営戦略。
2019/02/06 コラム FASHION ASPECT
2019 年の生活者の気分変化著しい時代、柔軟な思考・行動力を持つ自分に調整する年に

伊藤忠ファッションシステム（以下、ifs）の「生活者の気分」リサーチも今年15年目を迎える。変化の激しい時代に、生活者はどんな気分を求めているのか。今回は、ボリューム層である団塊ジュニア世代が総じて50代になる2025年にフォーカスし、経済や地球環境のイメージ、自身の暮らしのあり方について探った。調査結果から、自分のペースなど、まずは身近な環境を整え直すことを優先するが、いずれは社会・自然環境など広い視野を持って暮らしを組み立てていきたいという生活者の意向が見えてきた。
2019/01/07 コラム FASHION ASPECT
Gen X動向：自分の時間をマックスに楽しむ世代

近年、ミレニアルズやその後続世代のGeneration Zの消費動向に注目が集まりがちだが、現在、上世代は50代を越え下世代は40代に突入したジェネレーションXの消費動向にも注目が集まっている。可処分所得が高く、夫婦共稼ぎの世帯が多い彼らは、外食とエンターテーメントに於ける消費額が他世代よりも多いのが特徴。急速なペースで消費を行うパワフルな世代の最新消費動向をお伝えいたします。
2018/11/14 コラム FASHION ASPECT
激動の平成ファッションビジネス史と次代の展望（後編）ファストファッションの市場席捲と急速なEC化が進んだ平成後期

10月号に引き続き、「激動の平成ファッションビジネス史」を振り返るとともに、次代への視点を探ってみたい。前編ではバブル期～バブル後の不況期を取り上げたが、後編では、21世紀を目前に控えた平成10年(1998)からスタートする。平成20年代に入ると本格的にファストファッションが市場をけん引し、ZOZOTOWNに代表されるファッションECモールが台頭するなど、ファッション流通は大変革期を迎えた。
2018/11/05 コラム FASHION ASPECT Knowledge